“世界杯”等体育赛事的世界杯借势营销应该怎么做？

日期：2023/02/19 16:05作者：佚名人气：

导读：“世界杯”等体育赛事的借势营销应该怎么做？海信集团：中国第一，世界第二本届世界杯最大赞助商。等体事实上，育赛营销应该这也并非海信集团第一次赞助大型体育赛事，借势海信已经连续赞助了2016欧洲杯、世界杯2018世界杯、等体2020欧洲杯、育赛营销应该2022世界杯等全球顶级足球赛事，借势这些广告也帮助海信实现了品牌声量和销售业绩的世界杯双丰收。央视世界杯广告的等体倍乘效应[J].社会心理学视域下的体育明星广告效应研究——从南非世界杯谈起[J]....

运动狂欢。 这一刻，育赛营销应该国与国之间的借势界限被消除，全世界的世界杯观众都在关注着同一个国家、同一个事物。等体 后疫情时代，育赛营销应该卡塔尔世界杯带来的话题更受关注。 在此期间，广告商也展开了一场无形的较量。 “世界杯”等体育赛事的偶发性营销应该怎么做？ 有哪些成功案例值得借鉴？

世界杯“广告之战”

乘数效应。 这时候的广告虽然有价值，但可以大大提高消费者的认知和记忆。 此外，消费者在观看体育赛事和开幕式时更加放松，不太可能设防和避免广告。 因此，体育赛事广告的接受度比较高。

卡塔尔地处中东耐克和世界杯的历史，大家对它的印象都是围绕着资源和战争展开的。 作为东道主，卡塔尔的动荡凸显了体育消除国界、化解仇恨纷争的巨大能量，也让初冬似乎有了夏天的温度。 本届世界杯充满看点和悬念。 梅西和C罗即将告别。 足球进入了“诸神黄昏”。 拥有强大的魔力。 #世界杯开幕式#有超过9.8亿人阅读和讨论。 在娱乐经济的大背景下，世界杯广告自然成为广告攻势的焦点。

2022年世界杯广告盘点

1.耐克：足球多元宇宙广告中的卡通人物。 这则广告也让我们看到了耐克雄厚的经济实力。

现役与传奇谁更胜一筹的话题展开，结合“多元宇宙”的世界观，让众星云集，一较高下。 与此同时，耐克将目光从过去转向了未来。 最后一句口号“YOU'RE UP”（轮到你上场了）的冲击力很强，这不仅说明足球的未来潜力无限，也与耐克所代表的意思相呼应。 激发每个人去爱的体育精神和能量，JUST DO IT。 2.麦当劳：“Do you want to eat McDonald's”世界杯主题活动“Do you want to eat McDonald's”广告活动，试图用美食连接全球球迷。 2022年11月20日至12月18日耐克和世界杯的历史，麦当劳中国将在麦乐外卖平台上线FIFA世界杯主题菜单，并提供24小时麦乐外卖服务。 麦当劳希望通过简单的口号拉近球迷的距离，让美好时光成为世界杯期间的共同回忆。

“世界杯专属麦乐鸡”，每份麦乐鸡含22元，代表绿茵场上的22名球员，售价22元。 新增嘉年华套餐、多人派对套餐等套餐，满足粉丝不同场景的需求。 麦当劳将体育赛事与自身的产品和视觉设计紧密结合，推出包含世界杯元素的套餐和服务，通过美食刺激受众。 与此同时，麦当劳还拍摄了一段宣传片，邀请知名歌手、名人用不同语言演绎“想去麦当劳”，展现麦当劳是一个与世界杯一样的全民社交网络。 语言。

3. LV：C罗与梅西史诗级同框

相对而坐的棋盘前，棋盘下方是一个印有LV标志的盒子。 两人下棋的场面，透着一股无形的紧张。 这紧张的一幕，在球迷眼中无疑是一幅“世界名画”。 C罗和梅西这两位球星很少同框。 两位拥有绝对实力的球星的职业生涯即将结束。 他们距离大力神杯只差一步之遥，本届世界杯对他们两人来说都是一场极其重要的战役。

“Victory is a mind”（胜利只是一种心态），通过广告表达了LV的品牌主张，暗示LV也是传奇的一部分。 4、海信集团：本届世界杯最大赞助商中国第一、全球第二。 其中，万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo成为2022年世界杯官方赞助商。 比赛首日，网友就发现了海信集团投放的中文广告，文案为“中国第一，世界第二”。 指2022年以来海信电视在中国市场的销量和份额。在全球范围内，海信电视全球出货量仅次于三星，成为“全球第二”。

在国内的广告法中，不允许使用“第一”、“最高级”等含义的词语，而海信此次的广告无疑是一个“搭档”。 虽然这则文案颇具争议的广告引发了争议，但也迅速让我们记住了这个品牌，看到了中国品牌放眼世界的豪迈与魄力。 其实，这并不是海信集团第一次赞助大型体育赛事。 海信先后赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯。 销售业绩双丰收。

如何宣传大型体育赛事

一、体育明星代言依然是利器

体育明星代言打法。 像C罗代言清爽洗发水、C罗代言金嗓子润喉糖、贝克汉姆代言CK系列等广告，我们都耳熟能详。 可见，体育明星在广告中更具说服力，更容易引起情感共鸣。 当然，体育明星的代言也要注意与品牌价值的契合。 比如在本届世界杯的广告中，LV通过两位明星的同框表达了自己的地位、追求和情感价值。 广告费就凸显出来了。

“马太效应”，运动员的表现越好，得到企业的关注和好评就越多，广告片的连续拍摄也会对明星自身的赛事产生一定的影响。 2、打动心灵比说服信息更重要。 简洁有力，抓住眼球，获得共鸣，有别于一般的产品广告。 这时，顺势营销更应注重从品牌的角度出发，强调品牌的精神价值、品牌与体育的关系以及品牌在国际上所起的作用。 广告商要注意场景因素，场上的广告要尽量贴合比赛的风格，用简短的文字来抓住人们的注意力； 而在广告拍摄中，可以调动各种元素，使其丰富、生动、多彩。

3、网络营销和社交传播价值凸显

本土品牌

对于小品牌或规模较小的品牌，昂贵的代言或广告可能并不合适，但通过社交媒体内容的传播，也可以借助世界杯的“势头”获得关注。

在一个人口刚刚突破80亿大关的星球上，有这样一场盛会，让全世界的人坐在一起，一起关注，忘记国家，忘记比赛，享受运动和快乐。 这或许就是世界杯的力量吧。 在社交媒体时代，世界杯是一场盛会，是观众的社交话题，但对品牌来说却是一次难得的营销机会。 如何进行品牌传播，可能需要品牌方根据自身的定位和实力，进行科学的评估和思考。 最好的办法就是趁势出圈。

参考

[1] 佘贤君． 央视世界杯广告的乘数效应[J]． 中国广告,2018(09):131-133.

[2]

[3]

[4] 宁静。 社会心理学视角下的体育明星广告效应研究——以南非世界杯为例[J]. 格斗（体育论坛），2010，2（10）：34-36。