中国品牌体育营销史上的中国一个里程碑将在俄罗斯举行

日期：2023/02/28 08:05作者：佚名人气：

导读：提及中国品牌与世界杯的合作，就不得不说英利集团。品牌中国人把自己的体育品牌呈现在世界杯赛场，并且使用中文，营销这些都是史上斯举由英利开启的。英利的俄罗行动，自此启发了中国品牌重视世界杯的中国营销意识。对于新兴品牌VIVO和雅迪来说，品牌成为世界杯的体育赞助商可以迅速扩大知名度，提升品牌形象；而对于蒙牛和海信这类国内知名品牌来说，营销持续参与全球体育赛事营销则有助于品牌走出国门，史上斯举走向世界。俄罗...

今年夏天，中国四年一度的品牌世界杯将在俄罗斯举行。 作为一项历史悠久、体育影响巨大的国际单项体育赛事，世界杯不仅是全世界体育迷的盛会，更是全球厂商借助体育赛事提升品牌影响力的黄金时机。

尽管中国足球队一直“不尽如人意”，但另一支由中国品牌组成的“中国队”，近年来却取得了越来越亮眼的成绩。

说到中国品牌与世界杯的合作，就不得不提英利集团。 中国人在世界杯上展示自己的品牌，使用中文，都是英利首创的。 毫不夸张地说，英利赞助世界杯是中国品牌体育营销史上的里程碑。

早在80年代，中国球迷就已经可以收看世界杯决赛的转播。 人们已经习惯了球场边的大广告牌，上面是JVC、佳能、万事达卡等英文字母的广告。 21世纪初，当中国获得2008年奥运会的举办权后，中国厂商开始尝试通过赞助体育赛事来经营自己的品牌，但当时顶级体育赛事的营销和运营基本被他们占据国外品牌。 中国厂商也习惯性地认为，赞助国际赛事必须使用英文标识。

中国体育营销经典案例

2010年，在南非世界杯上，这一惯例被英利打破。 作为杯赛赞助商，“中国·英利”的字样出现在众多英文品牌的标识中。 这种强烈的视觉冲击力犹如群星捧月一般，在人群中脱颖而出。 中国球迷眼睛一亮，高呼实力； 而外国球迷则充满了惊奇和好奇。 人们纷纷求助于搜索引擎，很快得到了答案：英利，一家来自中国河北省的新能源民营企业，是中国光伏行业的龙头企业。

英利成立于1987年，1998年进入太阳能行业，2002年建成第一条生产线，2007年在纽约证券交易所上市。在太阳能光伏行业发展初期，光伏客户制造商主要是大型集中式电厂，很少涉及零售业务。 该行业的几家主要公司并不关心其品牌在公众中的知名度。 因此，在2008年刚从金融危机中幸存下来的英利，在世界杯赞助上投入了如此大的一笔。 当时的人们在惊叹之后更多的是不解。

B2B公司为什么要为C端消费者投放广告？ 金融危机的难度还在，烧钱蹭热度？

很多人看不透，更多人将其视为广告营销，称之为“豪赌”。 很少有人从品牌的角度去思考。

前面说了，一个品牌赞助国际赛事的目的：一是国际化，二是高端化。 英利对世界杯的投资，让品牌一夜之间火遍全球，股价也随之上涨。 2010年财报显示，其产品销售额实现了3%-5%的品牌溢价，全球市场份额也从3%上升至10%。

更重要的是，民营企业投资英利，也为中国光伏产业形象、中国经济文化做出了积极的展示。 其所从事的新能源业务代表了中国倡导的绿色、环保、可持续发展理念。 它所处的光伏产业代表了中国制造业的先进水平。 神魂颠倒，中华文化完成了最直观、最美丽的容颜。

汉字首次出现在世界杯上

2010年后，光伏行业逐渐进入寒冬，集中式电站趋于饱和，户用分布式光伏应运而生。 这时候，很多厂商开始意识到，自己的品牌在大众中根本就没有知名度。 而英利再接再厉，获得2014年巴西世界杯赞助商资格，再次推出“中国英利”、“光伏家居”中文广告，继续巩固中国光伏行业第一品牌的地位.

英利连续两年赞助世界杯，为中国企业借助国际赛事打造国际品牌提供了教科书般的案例。 一方面，承接比赛场馆的光伏屋顶，通过比赛最大程度地曝光其产品和服务。 另一方面，坚持在国际赛事中呈现汉字，传播效果倍增。 毕竟像SONY、佳能这样的日本公司，他们的logo也没有出现在平假名或片假名中。

简单来说，英利看似在一件与自身无关的事情上花费了巨额资金，但实际上极大地提升了品牌的无形资产。 这是一项绝对有价值的品牌投资。

不按常理出牌是英利集团董事长苗连生的特点

英利的举动此后激发了中国品牌重视世界杯的营销意识。

国际足联目前的赞助体系分为三个层次，依次为：全球合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）、区域赞助商（Regional Supporters）。 其中，“合作伙伴”价格最高，权限最大，可以随时随地使用FIFA及其所有赛事、赛事商标进行全方位宣传； 相关商标在全球推广； “区域赞助商”原本仅限于东道国企业，但今年也打破限制海信投资世界杯了几届，面向全球开放。

2016年3月，万达与国际足联签约，成为国际足联未来15年的合作伙伴。 万达成为最高级别赞助商，与阿迪达斯、可口可乐、卡塔尔航空、VISA等国际知名品牌齐头并进。 今年俄罗斯世界杯的官方赞助商包括百威、麦当劳以及海信、蒙牛、VIVO等中国厂商。 由于今年的区域赞助商不再限制国籍，来自中国的电动汽车品牌雅迪也参与了本次杯赛的赞助。

2014世界杯历时7周，百度指数380万； 2016年里约奥运会历时3周，百度指数160万。 所以在同等条件下，中国人对世界杯的关注度是奥运会的5.5倍。 参与世界顶级赛事的赞助是品牌高端化、国际化的最有效途径。 对于VIVO、雅迪等新兴品牌来说，赞助世界杯可以快速扩大知名度，提升品牌形象； 而对于蒙牛、海信等国内知名品牌来说，持续参与全球体育赛事营销，将有助于品牌走出国门，走向世界。

2016年，海信投资3.7亿元成为欧洲杯的顶级赞助商，还用中文打出了“海信电视中国第一”的口号。 由于当时中国新修订的《广告法》不允许使用绝对词，海信是否推广“中国”的话题备受关注。

改革开放40年，中国终于迎来了走出去的机遇和能力。 在产品、技术和品质过硬的前提下，中国品牌在世界杯等全球性赛事中积极寻求合作海信投资世界杯了几届，展示中国的经济成就和文化魅力，这不仅有利于自身发展，也有助于塑造国家的形象。 另一方面，我们成功举办了北京奥运会，体育正从全民体制向全民健身转变。 随着人们生活水平的提高，体育活动将越来越成为人们生活中不可或缺的一部分，体育赛事也将受到更多人的关注。 对于具有品牌经营理念的中国企业来说，这是一个不容错过的机遇。

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