IDG资本合伙人闫怡勝： 消费变革正迎来摧枯拉朽之势
华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 公培佳 北京报道
IDG资本合伙人闫怡勝注意到了这样一个现象：大家从去年就开始讲消费升级，闫怡迎摧各个基金都在搞消费基金论坛，勝消势以前很多同行原来是费变看互联网TMT，现在都跑来看消费，革正到底这是枯拉真的存在，还是本合因为移动红利没了大家找不到新的盈利，所以跑来看消费？
虽然有这样的疑问，闫怡勝自己其实早已养成了这样的习惯：“我们到全世界任何一个城市，不管出差还是旅游，一定会去观察研究当地最新的零售业态，先看原有的品牌现在发展怎么样，再做自己的判断，然后再找当地专家去探讨。通过这样一系列的学习、复盘、积累，我们才能够对每个公司未来往哪个方向发展有更清楚的认识。”
“我们判断的结论就是，消费升级不是个违命题，眼下的消费变革正迎来摧枯拉朽之势。”闫怡勝6月28日在IDG资本主办的“新消费时代峰会”上称。
消费升级不是违命题
闫怡勝得出上述结论的依据非常充分。
她给出的第一个理由是，消费升级在政策层面上已具备条件。“‘十二五’国家其实就把扩大内需作为了一个重要的战略，我们看到，2016年，消费占到了中国经济增长的64.6%，其实已经成为拉动经济增长最重要的力量。”闫怡勝称。
“中国的城镇化在逐年提升，2016年中国城镇化率已经达到了57.4%；中国的人均可支配收入也在逐年快速上升，而且以高于GDP增长的速度上升。”闫怡勝认为，除了政治、经济方面条件已逐渐成熟，人口结构的变化也对消费升级非常有利，如：中高收入人群已经成为消费的主流，未来会占消费更大的比例；80、90、00后新生代已经成为消费主力；三四线城市消费正快速崛起。
中高收入人群怎么定义？闫怡勝表示，上层的中产家庭月收入12500元到24000元之间，而月家庭收入在24000元以上的这部分人群，根据行业研究机构预测，未来5年的增长速度将远远高于行业平均水平，其在消费领域的占比也会逐渐增加。“中产阶层和新型中产给消费增长所带来的贡献，到2020年将占到整个消费的55%，整个上层中产和富裕阶层在未来5年将成为主要消费人群”。
“移动端的普及导致流量的碎片化，然后需求的小众化和个性化，渠道的去中心化，这个就对整个的产品需求逻辑发生变化，对消费企业也提出了新的要求。”闫怡勝认为，从科技驱动角度来看，消费升级也该来了。
摧枯拉朽的消费变革
“这一场消费的变革是前所未有的，摧枯拉朽的。”
在闫怡勝分析看来，眼下正迎来的消费升级不但不是个违命题，还将以很多人想不到的颠覆姿态出现并长期存在。
“去年12月份马云开始讲新零售后，行业都在讨论新零售；但是很多人没有搞清楚到底什么是新零售，未来往什么方向发展。”闫怡勝的理解其实就是，移动互联的红利从2016年开始逐渐消失，电商的增速开始放缓，往前看，一定是线上线下的全面融合。“我们认为，下一波新零售将由巨头驱动”。
闫怡勝表示，价格驱动的时代已经结束了，未来一定是大家越来越看重品牌和品质，越来越愿意接受新品牌，他们甚至非常愿意接受本土的品牌；但是现在市场上已有的品牌，并不能很好地满足新生代的需求，这就提出一个需求，新生代的创业者会在未来十到二十年创造一批全新的品牌，这批品牌会把原来的品牌替换掉，未来十年二十年中国会出现一批真正国际化，过百亿美元市值的品牌。
“如果品牌是升级替换的话，服务的需求则是从无到有，IDG资本投的有健身、医疗、美容的连锁店，还有白领公寓、联合办公等。这些在5年以前是没有或很少的，都是因最近几年需求迅速上涨产生的，服务已经成为拉动中国消费增长的主要动力，去年占到整个消费增长的比例是51%，消费者越来越从购买产品到享受服务。”闫怡勝称。
从产品到品牌再到服务，全新升级的消费液态一旦到来，新消费时代或许是真的就在眼前了。
责任编辑：李明徽；主编：公培佳