从世界杯这一国际现象中寻找一些教训的从世好时机

日期：2023/02/19 07:02作者：佚名人气：

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现在是从世尝试从世界杯这一国际现象中吸取教训的好时机。 观看世界杯直播可能是界杯机他们第一次体验付费在线流媒体服务。 YouTube 视频的国际一位评论者在回答科威特投资局的问题时对其进行了最好的总结。

现在 16 强赛已经结束世界杯资讯网站，现象训世界杯四分之一决赛只剩下最后 8 支球队，中寻找教随之而来的从世大部分营销也已经结束，现在是界杯机尝试从中吸取教训的好时机国际现象就是世界杯的机会。 为了提供帮助，国际我总结了本届世界杯最有趣的现象训 10 个营销活动，以及它们提供的中寻找教一些营销课程：

#10 – ESPN3 直播

提供体育赛事的现场报道当然不是什么新鲜事，但 ESPN 将其流媒体与有线电视提供商整合的方式一直很出色。 对于许多球迷来说，观看世界杯直播可能是他们第一次体验付费在线流媒体服务。 Hulu 通过广告付费，YouTube 无处不在，但 ESPN3 采取了与有线电视提供商整合的风险更高的举措。 通过这样做，他们不仅成功地向有线电视提供商合作伙伴/订户证明了自己的价值，而且还成功地创造了良好的用户体验，因为他们不会强迫消费者支付他们已经通过家庭有线电视订阅支付的费用再次。 ESPN 大获全胜。

可口可乐的庆祝历史

可口可乐是世界杯的官方赞助商，正如您所料世界杯资讯网站，他们的标志遍布整个体育场。 他们的世界杯广告延续了他们的幸福主题，通过 The Happiness Machine 等病毒式视频完美地呈现了这一主题。 他们的世界杯广告聚焦于罗杰·米拉 (Roger Milla) 的故事和他在 1990 年世界杯期间的庆祝舞蹈，这引发了一场庆祝进球的革命（正如广告所声称的那样）。 这段视频被定为 2010 年世界杯的官方主题曲，由一位带有南非口音的播音员解说（手感很好）。 罗杰米拉在看台上喝可乐的最后一幕，画外音讲述了他如何向世界展示如何生活，是纯粹的世界杯戏剧魔术。

起亚汽车南非分公司

作为世界杯的官方汽车赞助商，起亚有沃土可以围绕世界杯做很多大事。 不幸的是，他们的实际努力似乎不连贯且令人困惑，起亚汽车南非公司开展了一项促销活动，旨在为那些使用其南非主页或 Twitter 帐户的人提供独家体验，而全球营销团队似乎专注于新车型 Soul车，播放一段1分钟的视频（如下图）问你的soul app是什么？ 并且随便说说反重力的应用。 科威特投资局的美国推特页面甚至没有提到任何关于世界杯的事情，全球 Facebook 页面提供的民意调查不连贯，而这项活动的部分内容似乎以一种独特的方式不同步，这种情况很容易发生，当全球团队在不同的孤岛中工作，从不合作。 YouTube 视频的一位评论者在回答科威特投资局的问题时对其进行了最好的总结。 我的灵魂应用程序是阻止此类广告的应用程序。

#7 – 全球思科

继续他们的网络活动*思科使用了一个吸引人的广告来展示他们所谓的世界各地的足球杂耍，通过观看视频并试图重现这一时刻从一个国家传播到另一个国家。 小时候，我还记得约翰·克林斯曼 (Johan Klinsmann) 在 1994 年对阵韩国的比赛中打进了一个惊人的进球，我花了几个月的时间练习并试图完善同样的动作。 思科成功地利用了一个可能引起许多足球运动员和球迷共鸣的时刻，并展示了他们的全球网络如何比以往更快、更真实地分享这些时刻。 （*完全披露——；思科是奥美的客户，但我没有参与该活动）。

#6 – CristianoRonaldo.com

克里斯蒂亚诺罗纳尔多（和他经常被拍到的腹肌）在 2008 年被选为 FIFA 世界年度最佳球员，他也可能是今年世界杯上最漂亮的球员，至少我是这么说的。 为了利用这种关注度，他在世界杯期间重新启动了他的网站，上周我接到公关团队的通知，宣布他的新网站将成为 Cristiano 与他在 Facebook 和 Twitter 上的 500 万粉丝一起关注的地方对话。 在葡萄牙队在 16 强战中险胜对手西班牙队的比赛中输掉比赛后，罗纳尔多评论说他看起来像一个破碎的人，因此成为头条新闻。 不幸的是，他并没有在与球迷的任何形式的谈话中表现出那种绝望，而且他的推特账号在与西班牙的比赛之前就一直保持沉默。 它揭示的教训是创造这种革命性的明星粉丝对话新模式的核心陷阱：如果超级明星不想说话，整个对话就会分崩离析。

#5 – CNN + FourSquare 世界杯推广

CNN 在世界杯期间加入了地理定位的行列，他们与 Foursquare 一起推出了一项促销活动，向登记观看南非和世界各地派对的人们提供特殊徽章。 虽然他们不转播比赛，但这是一个尝试品牌推广的有趣机会，如果成功，我认为我们将开始看到 TNT 等其他特纳网络频道在大学篮球比赛中使用它，并可能在更大的新闻制作活动中使用通过这种方式，这些事件也吸引了观看派对的人群，例如全国大选。

#4 – 巴德联合家庭派对

百威并没有放弃百视通的想法，即使他们24小时在线网络的想法落空了，你也不得不承认。 他们利用自己的赞助在 FIFA 世界杯期间创建了 Bud United House，在世界杯期间，他们邀请了 32 支决赛球队中的每支球队的一名成员一起居住。 唯一的规则是，当你的球队在世界杯上被淘汰时，你也一样。 结果是一个引人入胜的在线真人秀，具有出色的前提、有趣的内容和独特的赞助活动。 这个活动的唯一问题是他们将所有的电视预算都集中在一遍又一遍地播放同一个广告上，而球迷们试图用看台上的马赛克啤酒图像来分散足球运动员的注意力。 如果他们使用部分预算将电视观众吸引到 Bud United，他们可能会大幅提高他们的参与度。

#3 – 百事可乐 & Oh Africa&#

百事可乐是赞助商之一，一些人认为这场比赛是为了转移官方软饮料赞助商（可口可乐）的注意力，并因其电视广告和病毒视频而引起巨大轰动。 在视频中，为足球巨星建造了一个足球场，让他们在足球挑战赛中与孩子们比赛。 不那么微妙的信息是，如果非洲人一起努力，她可以取得伟大的成就（例如击败国际足球明星）。

#2 – 耐克书写未来

耐克的在线长篇广告标语是“书写未来”，只能用史诗来形容它，因为它成功地吸引了他们赞助的所有顶尖人才，并讲述了一个故事，不仅讲述了他们对比赛和文化的影响，而且世界杯舞台上发生的事情，往往会书写我们所有人的未来。 世界杯对世界来说意义非凡，观看这则广告将帮助您理解和体验这一点。 如果有一则广告与本届世界杯联系最紧密，那就是关于未来事件的广告。 阿迪达斯在全球范围内依然强劲，仍然是真正的足球运动员最关注足球的品牌，并准备从奥运商品销售中获得巨额收入。 他们制作制服，而且常常是有争议的制服。 但对于耐克来说，通过伟大的创意和讲故事来抓住一点聚光灯对于一个不是官方赞助商的品牌来说并不是一件坏事。

#1 – 南非品牌

奥运会之后，世界将目光投向了下一场大型体育赛事，而这些赛事的最大赢家很可能是南非品牌。 自 2002 年以来，该国一直在进行雄心勃勃的国家品牌和营销工作，这在一定程度上导致他们被选为非洲有史以来第一届世界杯的主办国。 奥运会进展顺利，迄今为止最大的争议是庆祝舞会和不一致的裁判，这两者都与主办国无关。 将音乐和舞蹈作为进入他们文化的一种方式，比赛的在线和电视报道充满了非洲节奏，显然不同于其他任何东西。 尽管南非在本次比赛中没有达到他们想要的程度，但该国邀请世界来到自己的家门口，拉出呜呜祖拉，做了一点盘子，向世界展示了非洲的真实面貌。 能力。

在充满好的和坏的营销教训的世界杯中，南非应该自豪地站在榜首。 良好的营销帮助他们被选为奥运会东道主，而良好的营销将帮助他们在决赛和冠军加冕之后很长一段时间内激励人们访问和投资他们的国家。