世界杯周边商品七成“中国制造”在卡塔尔在内流量榜

日期：2023/03/13 01:01作者：佚名人气：

导读：这里是中国制造世界杯流量产品的一大来源地。16年前的世界德国世界杯，义乌输出了数以百万计的杯周边商榜球迷假发和旗帜；12年前的南非世界杯，产自中国的品成官方用球“普天同庆”和加油神器“呜呜祖拉”风靡赛场；8年前的巴西世界杯，在主要赛场城市的卡塔基建和交通项目中，都有中国企业的尔内身影；4年前的俄罗斯世界杯，从琳琅满目的流量纪念品，到吉祥物“扎比瓦卡”，中国制造再到官方赞助商、世界电梯、杯周边商榜场馆……“中国制造”从未缺席世界杯。品成...

在卡塔尔世界杯第一个进球诞生的卡塔那一刻，场边的尔内背景牌打出了中国赞助商海信“世界第二，中国第一”的流量标语。 映入眼帘的中国制造是“中国制造，携手共进”的口号。

虽然本届世界杯没有中国队出场，让全世界球迷激动不已，但在千里之外的赛场上，“中国制造”却登上了包括卡塔尔在内的全世界的流量榜单。

世界杯周边产品百分之七十是“义乌制造”

多哈一家大型世界杯官方授权产品零售店的货架旁，摆满了各式各样的商品：衣服、帽子、足球、包包、围巾、手镯、水杯、徽章、挂饰、吉祥物、文具……球迷、游客、当地人争相选购中国足球国家队服装赞助商，其中不少产品都是“中国制造”。

在千里之外的义乌国际商贸城三区体育用品专区，马路两旁体育用品店的橱窗里，满满都是世界杯元素的球衣、助威旗、贴纸等商品。 这是世界杯流量产品的主要来源。

吴晓明经营的义乌市奥凯体育用品有限公司主营足球产品。 它参加过五届世界杯，每年最多卖出150万只足球。 今年，他顺利拿到了纪念舞会的官方授权。 “出口的东西都已经发完了，还有一些国内大公司的纪念球单，还有一些足球俱乐部也在为世界杯洽谈用球。” 吴晓明表示，虽然与上届俄罗斯世界杯相比，今年的订单量有所下降，但与去年同期相比，订单量增长了70%。

主要销售音箱、加油棒等产品的佟桂娟告诉记者，自从去年11月她接到第一笔世界杯相关订单后，卡塔尔世界杯为她带来了20%到40%的销售额增长。

主营世界杯纪念奖杯、奖牌、钥匙扣等周边产品的陈献春，在义乌从事外贸工作近18年。 “虽然订单与疫情前的水平相比还差得很远中国足球国家队服装赞助商，但与去年相比已经有不小的增长。” 陈献春说，近两年来义乌实地看货的外商有所减少，但海外需求依然旺盛。

国内跨境出口B2C平台全球速卖通近日公布了“世界杯经济”六大趋势，可见世界杯穿、玩、看等诸多周边领域增长数据可观。 例如，阿联酋义乌生产的世界杯旗帜销量有所增长。 300%，西班牙增长160%，沙特阿拉伯玩具销量增长580%，巴西舒适沙发销量同比增长1156%。

据义乌市体育用品协会测算，从卡塔尔世界杯32强旗帜到助威号角和口哨，从足球到球衣、围巾，再到大力神杯摆件、抱枕，“义乌制造”几乎占据了整个世界杯的全部份额。周边商品市场70%的份额。

作为全球最大的小商品集散地，“世界超市”义乌见证了众多“中国制造”的世界杯产品走向世界——

16年前的德国世界杯，义乌出口了数百万的球迷假发和旗帜； 12年前的南非世界杯，中国官方球“庆典”和助威神器“呜呜祖拉”席卷赛场； 8年前的巴西世界杯，中国企业参与了比赛主要城市的基础设施和交通项目； 赞助商、电梯、场馆……世界杯从未缺席“中国制造”。

《扬帆出海》背后的精彩蝶变

从制造到品牌打造，从跟随到引领，卡塔尔世界杯闪耀的中国元素见证了“中国制造”的精彩蜕变。

共参加过五届世界杯的绍兴城邦公司成为本届世界杯的热门出口商。 走进公司在义乌小商品市场的店面，墙上挂满了各国国旗、扇子围巾、T恤、假发等产品。 “随着比赛的进行，还有补给单。” 店长丁晓旭告诉记者，今年公司销售世界杯相关产品约2000万元，同比增长10%。

五届世界杯不仅见证了公司产品品质的提升，也促进了产品品类的拓展。

“一开始我们只做纺织品，后来我们开始做旗帜、围巾、T恤，现在我们还涉足粉丝假发和啦啦队产品。” 丁晓旭表示，这些年来，产品技术、效率、包装也不断提升和完善，从户外活动正在转向更多场景应用。 “这种牛津布刺绣国旗主要出口欧美国家，用于室内装饰，价格比普通国旗贵三四倍。”

从1998年开始，吴晓明已经经历了6次世界杯。 “足球生产从一开始的手工缝制，发展到现在机器批量生产，产能和工艺都有了很大的提升，这也增加了我们接单的信心。” 吴晓明说，公司在2000年就建立了自己的品牌，开始做低端产品，发展做能进入竞争领域的产品。

现在，奥凯公司凭借过硬的技术标准，成为浙江省赛事成人足球队标准的主要起草单位。 公司产品先后被西班牙甲级联赛、韩国、日本等公司采购，并成为浙江省运动会指定比赛用球。

义乌市达纳斯进出口有限公司创始人文从健也成为了本届世界杯的大赢家之一。 “今年的参赛国家队队服，都是原创设计。” 2007年从小店做起的文从建说，“以前模仿别人的服装设计利润低，风险大，这次世界杯用了三个月，专门设计了一个月，而且订单反馈很好，已经卖出超过200万件。”

文从建热爱足球，熟悉各国人文地理。 他最初的球衣设计会根据当地文化特点加入特殊元素。 比如他们设计的葡萄牙球衣，在红绿左右配色设计的基础上融入了国旗元素。 “我们还在加快品牌商标在海外注册的步伐，我们正在提前谋划，为下一届世界杯发挥更大的作用。” 他说。

硬核实力让品牌“出海”乘风破浪

在本届世界杯上，“中国制造”不仅是球迷手中的彩旗、加油棒，还有他们身上的球衣、围巾等小商品。 英雄。

多哈街头，不时有载满粉丝的五颜六色的巴士驶过。 其中，很大一部分是来自中国的新能源客车。

世界杯结束后，这批从中国进口的纯电动大巴将长期服务当地路网交通。 “在大型国际体育赛事中大量引进中国新能源客车尚属首次，可以说中国的新能源技术得到了世界的认可。” 宇通卡塔尔服务团队负责人甘少英说。

卢赛尔体育场被誉为“金碗”，世界杯开幕式和决赛等10场比赛都将在这里举行。 可容纳92000名观众，由中国铁建国际集团承建，中国参赛人数超过1000人。 这也是中国企业首次承担世界杯主场馆的设计和施工。

为了达到钻石般的外观，卢塞尔体育场成为了世界上最大的悬臂索网屋顶单体建筑。 主体钢结构承包方浙江绍兴精工钢构集团旗下精工国际相关负责人告诉记者，该项目的精度要求可谓苛刻。 以内，超过0.1mm是不行的。”

参与范村集装箱房屋建设、卡塔尔战略水库项目建设、成为本届世界杯最大赞助商……“中国制造”立足国内，服务全球“走出去”大踏步前进。 2021年，143家中国企业进入世界500强榜单，较2012年增加64家，其中工业企业73家。

浙江省重点智库、浙商研究院常务副院长杨一清表示，“中国制造”与2022年世界杯的紧密联系，不仅是因为中美双边贸易的强劲增长。卡塔尔，也因为“中国制造”的硬验证，不断获得世界认可，是中国品牌从“走出去”到“走进去”转变的生动体现。

全球供应链不可或缺的一部分

从2020年率先复工复产，到为世界各国生产最紧缺的口罩、防护服、呼吸机、制氧机等抗疫产品，到疫情背景下大量出口取暖神器。今冬欧洲能源紧缺，疫情以来，“中国制造”为稳定全球供应链、增进海内外人民福祉发挥了重要作用。

疫情期间，“钢驼队”逆流而上，成为各国携手抗疫的“生命通道”和“命运纽带”。 “义新欧号”中欧班列一直在不停地运行。 今年以来，已有2000多列列车开行，为稳定国际供应链做出重要贡献。

海关总署日前公布数据。 今年前11个月，我国进出口总值38.34万亿元，比去年同期（下同）增长8.6%。 其中，出口21.84万亿元，增长11.9%。

同时，中国对外投资覆盖全球189个国家和地区。 针对阿拉伯国家干旱地区缺乏节水技术和智能化装备的迫切需求，宁夏科技厅设立“中阿科技合作与技术转移专项”，建设2个国际节水灌溉联合实验室和7个阿曼、埃及基地实验示范。 中国企业还与卡塔尔签署了战略合作框架协议，在卡塔尔自贸区建立电动巴士工厂，输送技术和人才……惠及民生的科技应用层出不穷，有效推动当地经济和社会发展，并被世界各国人民广泛接受。 欢迎。

面对更加不稳定和不确定的外部环境带来的挑战，不断向全球价值链中高端迈进的“中国制造”将在国际产能合作和促进产业发展中发挥更加重要的作用。互利共赢，有利于全球供应链的稳定。 做出中国贡献。

（记者 曲玲艳 于佳欣 夏亮 郭雨琪）