湖北十万小龙虾助力世界杯！湖北中国品牌强势攻占俄罗斯世界杯赛场

日期：2023/01/25 20:16作者：佚名人气：

导读：中国多家企业赞助了世界杯！龙虾罗中国品牌强势攻占俄罗斯世界杯赛场但四年后的助力占俄俄罗斯世界杯将至少出现六家中国赞助商，覆盖三个赞助级别。世界势攻世界而此前，杯中杯赛海信在2016年欧洲杯上试水顶级体育大赛，国品并且大获成功。牌强事实上，湖北这次海信和vivo能够跻身世界杯赞助商阵营，龙虾罗得益于索尼的助力占俄退出。于是世界势攻世界，世界杯赞助商们的杯中杯赛争夺很大程度变成了对央视这一稀缺资源的争夺。蒙牛、国品vivo、牌强海信、湖北百威等世界杯官方赞助商均有认购。...

湖北送10万只小龙虾助力世界杯！

多家中国企业赞助世界杯！

总之，中国除了足球队没去，

其他的基本都没了。。。

世界

随着世界杯的到来，各大企业针对世界杯的商战也轮番上演，在掘金世界杯上各显神通。 而且与以往相比，中国企业对这场体育繁荣更有信心，纷纷为体育掘金队“出击”。

中国品牌接管俄罗斯世界杯

与四年前的巴西世界杯相比，2018年俄罗斯世界杯周期的中国体育营销市场发生了翻天覆地的变化。

中国赞助商英利能源只出现在2014年巴西世界杯场边广告牌上。 但四年后，俄罗斯世界杯将至少有六家中国赞助商，涵盖三个级别的赞助。 在最高的二级赞助体系中，中国共占据四席（万达、海信、vivo、蒙牛），与美国（VISA、可口可乐、麦当劳、百威）并列为最大的赞助出口国.

中国品牌在本届俄罗斯世界杯周期的营销资源之争，始于2017年4月海信成为世界杯官方赞助商万达集团赞助世界杯取得的成效，止于赛事开幕。 此前，海信在2016年欧洲杯上试水顶级体育赛事万达集团赞助世界杯取得的成效，取得了巨大的成功。

其实，这次海信和vivo能够加入世界杯赞助商阵营，多亏了索尼的退出。 国际足联将原本由日本品牌占据的世界杯电视和手机赞助权分成两份销售。

在蒙牛进入世界杯之前，可口可乐拥有世界杯液态食品的营销权，包括牛奶、酸奶等乳制品，但不包括冰淇淋。 如果可口可乐不让步，蒙牛想要赞助世界杯，只能获得冰淇淋产品的营销权。 但在蒙牛与可口可乐的合资方中粮集团的斡旋下，可口可乐同意放弃乳品类的赞助权。 国际足联首次单独开辟乳品类赞助席位，蒙牛得以加入世界杯阵营。

如果说以上三家还是二级赞助商，那么万达无疑是中国企业中的一级赞助商，与阿迪达斯、可口可乐平起平坐。 万达旗下盈方体育传媒集团全球合作副总监戴夫·奥康纳（Dave O'Connor）表示，“体育，尤其是足球，一直是万达DNA的一部分。作为一家企业，万达致力于激发新一代体育明星，FIFA（国际足联）也愿意做同样的事情，通过此次合作，双方将尽最大努力激励中国和世界各地的数百万球迷，激励他们踢足球通过这个独特的机会。参与足球。”

眼球效应：赞助商“花钱”买广告

企业作为世界杯的赞助商，最重要的事情之一就是投入世界杯广告。 从数亿元的数额来看，他们是在拼命“花钱”，但实际上，对于企业来说，广告投入虽然巨大，但回报也是巨大的。 如果你能继续投资，那是值得的。

从广告的载体来看，世界杯这样的顶级赛事自然会吸引媒体争夺“眼球”资源，但无论如何，只有央视体育频道才能真正胜出，因为它是唯一一家拥有本次活动的独家版权。 于是，世界杯赞助商的争夺，很大程度上变成了对央视稀缺资源的争夺。

作为四年一届的顶级赛事，央视采用独播模式，各广告商不惜重金签约，拼速度拼财力，争取优质资源。

2018年1月底，央视举行世界杯顶级广告资源认购仪式，主要内容包括赛前、赛中、赛后、栏目标题形式、国际足联赞助商独家计划A包和世界杯广播顶级合作伙伴两个计划。

最终，蒙牛独占了约5亿元的总投资，vivo选择了标价2.39亿元的FIFA赞助商独家A套餐。

蒙牛、vivo、海信、百威等世界杯官方赞助商均已认购。 此外，OPPO、上海通用、长城汽车、小米、优信二手车、天猫、奔驰、东鹏特饮、马蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽-大众、东风汽车、青岛啤酒等也购买了不同的包裹。

明星效应：赞助商重金“追星”

不仅如此，今年的世界杯，各大品牌的又一“赛场”同样精彩纷呈。 那就是对世界杯参赛球队、球员资源等超级大IP的争夺，因为明星效应可以在世界杯的广告战中为企业赢得更多关注。

就个人而言，内马尔的领先优势很大。 签下TCL电视、广汽本田雅阁、哈尔滨啤酒三大订单，还加入了腾讯“企鹅队”； 梅西代言蒙牛，成为腾讯“企鹅队”的一员； C罗签约成为长城汽车旗下SUV品牌WEY的代言人。

内马尔在中国赞助商数量上的胜利，得益于他的年龄优势、奔放的性格、更多的在华商业合作沟通渠道、“最有价值人物”光环的加持，以及巴西整体实力更强、阵容更均衡。 对冠军具有更高吸引力的一个因素。

不仅仅是梅罗内这三位巨星，乌拉圭前锋苏亚雷斯在中国也有所收获。 他为国美移动代言。

虽然个人签约的中国品牌数量不及内马尔，但梅西和C罗拉动了球队（葡萄牙、阿根廷）赞助权在中国的销售。 潘帕斯雄鹰队在中国签下德尔地板、万禾家电、信得利三大赞助商，而2016年中国欧洲杯冠军葡萄牙则入主东鹏特饮、娃哈哈集团、曼秀雷敦（中国）、礼德史密斯的一笔财富签约.

其他球队，法国队拿下厨电品牌Vantage的合同，与德国队一起签约网易； 比利时签约长虹（美菱）； 巴西与转转（58旗下二手交易平台）达成合作。

至于英格兰、德国（这是与网易的媒体合作，并非商业赞助）、西班牙，虽然实力强大，但由于缺乏在行业外具有影响力的巨星，在中国市场并不受欢迎。

可见，中国品牌追星的动机很明显。